Chute des ventes en France, clients désabusés : Elon Musk est-il en train de plomber Tesla ?

Le comportement du patron de Tesla pousse certains clients à se détourner de la marque.

L’année 2025 débute mal pour Tesla en France, dans la continuité d’une fin d’année 2024 déjà difficile pour la marque. Alors que le marché automobile global a enregistré une baisse de 6% en janvier par rapport à l’année précédente, les ventes de Tesla plongent de 63%.

Un patron controversé, une marque fragilisée

Plusieurs facteurs expliquent cette chute. D’une part, les consommateurs attendent la nouvelle version du Model Y, mais il y a aussi l’impact du positionnement politique de Musk, notamment son soutien à Trump et un geste controversé lors de l’investiture du président américain.

Aux Pays-Bas, une enquête menée auprès de propriétaires de Tesla révèle que l’image du patron de la marque commence à peser lourd sur les épaules des conducteurs. Entre prises de position politiques et polémiques à répétition, près d’un tiers des sondés envisagent de revendre leur voiture, gênés par l’association entre Tesla et son dirigeant.

L’étude réalisée par le média EenVandaag auprès de 432 propriétaires ou locataires de Tesla révèle un malaise grandissant. Une part significative des clients affirme être mal à l’aise à l’idée d’être liés à la marque en raison des agissements de Musk.

Alors que Tesla est depuis des années dans le viseur de nombreux critiques, la situation semble empirer. Elon Musk, PDG de l’entreprise, est devenu une figure de plus en plus clivante, n’hésitant pas à multiplier les déclarations provocatrices.

Certains pointent du doigt son implication dans les affaires politiques européennes, d’autres dénoncent la diffusion de fausses informations sur X, tandis que d’autres encore s’inquiètent de son soutien financier à Donald Trump. Mais tous s’accordent sur un constat : l’image du patron de Tesla ternit celle de l’entreprise et les pousse à s’interroger sur leur fidélité à la marque.

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La fracture est bien réelle au sein de la communauté des conducteurs de Tesla. Si plus de la moitié des sondés affirment que le comportement de Musk n’influence en rien leur perception de la marque, une part grandissante de clients ressent un véritable malaise.

Certains affirment être fiers de leur véhicule et de la technologie qu’il incarne, tandis que d’autres avouent un embarras croissant. Cette situation n’est pas sans conséquence : des témoignages se multiplient sur des actes de vandalisme ciblant les voitures amércaines.

Un membre du Cybertruck Owners Club a récemment fait part de ses inquiétudes, évoquant des dégradations subies par son véhicule, des insultes et des comportements agressifs de la part d’autres conducteurs.

Tesla, une cible de plus en plus exposée

An unhinged liberal has VANDALIZED over 30 Tesla Cybertrucks.

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Les propriétaires du tout nouveau Cybertruck ne sont pas épargnés. Une utilisatrice a confié à Business Insider qu’elle subissait régulièrement des gestes insultants sur la route. "Les gens voient mon camion comme une déclaration politique", explique-t-elle, déplorant que sa voiture soit devenue un symbole de division.

De plus en plus de clients de la marque font état d’actes de malveillance, entre pneus crevés et rayures volontaires. Si ces incidents ne sont pas toujours directement liés à l’image de Musk, ils reflètent une tension croissante autour de la marque et de son dirigeant.

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Si des clients commencent à tourner le dos à Tesla, d’autres restent attachés à la performance et à l’innovation qu’elle incarne. Reste à savoir si cette fracture restera marginale ou si elle finira par affecter l’ensemble de l’entreprise.

Tesla cherche à réagir en proposant de nouveaux modèles ou des versions plus accessibles dès cette année. Ces voitures, produites sur les mêmes chaînes de montage que les modèles actuels, devraient être proposées à des prix proches des 35.000 euros.

Pour parvenir à cet objectif, Tesla devra réduire ses coûts de production, ce qu’elle a déjà réussi à faire en 2024. Le coût moyen de fabrication d’un véhicule Tesla est désormais d’environ 38.000 euros.